項(xiàng)目背景：
新疆石庫門農(nóng)業(yè)生態(tài)科技有限公司是上海（松江）企業(yè)在新疆（瑪納斯）投資的一家生產(chǎn)、銷售有機(jī)綠色農(nóng)特產(chǎn)品的專業(yè)公司，公司已科技驅(qū)動(dòng)、應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的原理和科學(xué)的方法，通過合理利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和良好的生態(tài)系統(tǒng)，結(jié)合農(nóng)戶加合作社的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)有機(jī)、綠色的農(nóng)特產(chǎn)品。
新疆由于其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，充分的光照和巨大的晝夜溫差，使其生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品有著其他地區(qū)所不能比擬的優(yōu)勢(shì)，其品質(zhì)在上海市場(chǎng)也有著很好的口碑，但如何在上海市場(chǎng)買到正宗質(zhì)優(yōu)的新疆農(nóng)特產(chǎn)品卻成為了難題。
正是看到這一市場(chǎng)需求，新疆石庫門農(nóng)業(yè)生態(tài)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱新疆石庫門公司）致力于把新疆最好的農(nóng)特產(chǎn)品銷售到上海市場(chǎng)，為上海市場(chǎng)上的新疆農(nóng)特產(chǎn)品樹立專業(yè)的品牌標(biāo)桿，保證產(chǎn)品的源頭及品質(zhì)。讓人們以后一提起需要購(gòu)買高品質(zhì)的新疆農(nóng)特產(chǎn)品，就想到新疆石庫門公司。
美御觀點(diǎn):
美御認(rèn)為品牌要突出產(chǎn)品的獨(dú)特性。產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出，這就需要?jiǎng)?chuàng)新，品牌創(chuàng)新不只是狹義的技術(shù)創(chuàng)新，它包含了在品類上創(chuàng)新，在原材料上創(chuàng)新，在工藝上創(chuàng)新，在品牌概念上創(chuàng)新，在包裝設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，在價(jià)格上創(chuàng)新，在口感上創(chuàng)新，在使用方法上創(chuàng)新等等，只有至少在某一方面有所創(chuàng)新，讓你的產(chǎn)品保持獨(dú)特性，才有可能凌空而出。
在品牌形象同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，社會(huì)商品激增、信息爆炸，消費(fèi)者對(duì)品牌形象無暇顧及，對(duì)感性利益關(guān)心減少。企業(yè)要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶與購(gòu)買。
成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有價(jià)值的特殊能力，品牌是把這種價(jià)值強(qiáng)調(diào)出來，并在消費(fèi)者心智中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。因此公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者的消費(fèi)成熟度等相關(guān)因素來選擇合適的品牌建設(shè)方法。
品牌故事：
1、一縷絲綢，串起千年歷史，歷經(jīng)兩千多年的雨雪洗禮，也蕩不盡我們耳邊沙漠駝鈴聲聲的縈繞。
美好的夢(mèng)想 堅(jiān)定的信念 為了美好的生活 兩千年后 我們立志做一個(gè)勤勞的果農(nóng)重走絲綢之路
2、絲路果農(nóng)-術(shù)語
在世界的東方，有一個(gè)古老的國(guó)度，在這片土地上，有一個(gè)神奇而美麗的地方---新疆。
漫漫絲綢之路，書寫古老.燦爛.輝煌的中華文明。浩浩渺渺，起伏不斷的沙漠，秀美萬千的山川，造就了今日的絲路果農(nóng)。優(yōu)越的地理環(huán)境，璀璨的中華文明，讓絲路果農(nóng)有了立足的物質(zhì)土壤和精神家園。絲路中國(guó)，絲路新疆，絲路果農(nóng)，讓我們一起成長(zhǎng)！
詮釋：有物質(zhì)的依托，更有古老的中華文明的孕育，中國(guó)強(qiáng)大且發(fā)展著，絲路果農(nóng)也將一起快速發(fā)展。選擇絲路果農(nóng)，
就是選擇一份承載歷史文化的元素，讓我們一起成長(zhǎng)，豐富接下來的歷史與文化。
3、讓天下人吃到真正的新疆食品，成為新疆高品質(zhì)食品第一品牌。
4、古老而又美麗的絲綢之路，所長(zhǎng)所產(chǎn)的每一物，無一不是大自然的精華；
勤勞而又質(zhì)樸的果農(nóng)，（通過自己的栽培/耕耘），把其在絲綢之路上最美好的收獲，帶到你的身邊。
