植然方適: “仙草”級(jí)護(hù)膚品牌如何煉成？
美御營(yíng)銷策劃認(rèn)為：化妝品行業(yè)是一個(gè)成熟型消費(fèi)者市場(chǎng),國(guó)內(nèi)外各大品牌對(duì)消費(fèi)者心智的占據(jù)很有可能達(dá)到了飽和狀態(tài),已從多個(gè)方位滿足了消費(fèi)者訴求。這樣的背景下,植然方適需要首先找準(zhǔn)自己在行業(yè)內(nèi)的突破點(diǎn),結(jié)合消費(fèi)者需求,得出精準(zhǔn)、差異化的品牌定位。
在該品牌營(yíng)銷策劃項(xiàng)目中，美御團(tuán)隊(duì)通過大量的問卷調(diào)研報(bào)告，公司內(nèi)部調(diào)研，實(shí)地走訪，專柜溝通訪問，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)信息整理，對(duì)護(hù)膚品牌行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)消費(fèi)者洞察進(jìn)行深度分析，并與植然方適團(tuán)隊(duì)數(shù)次的深度溝通后，最終為植然方適提出“珍稀植物 自然護(hù)膚”的品牌定位。
植根自然,緣起雁蕩
自然孕育萬物,賦予生命活力，不斷自我更新,永遠(yuǎn)生生不息。植然方適于大自然得到靈感,以雁蕩山鐵皮石斛為中心,行遍世界干山萬水,探索、甄選和研究那些汲取了日月精華與生命能量的自然瑰寶,投入護(hù)膚品行業(yè),讓現(xiàn)代女性的肌膚與自然親密接觸,吸收和享受來自大自然的生命力量。
自然之方,珍稀之萃
中國(guó)草本美顏方法自古流傳至今。鐵皮石斛作為滋陰養(yǎng)顏的圣品,擁有強(qiáng)大的保濕補(bǔ)水能力,曾是女皇武則天常葆青春的重要秘方,但鐵皮石斛因致密的表皮,使其中精華的提煉極具難度。植然方適為獲得其珍貴的真液精華,試盡各種炮制方法,最后在自然古老技藝的啟發(fā)下,通過承襲瀝液炙燒古法,并創(chuàng)新融入蜜煉手段,開創(chuàng)出獨(dú)道的
“石斛蜜煉炮制法”
最終,經(jīng)過6道工序79小時(shí)持續(xù)炮制,融合自然的方法與力量,獲得濃度高出3倍的鐵皮石斛元真瀝膏,創(chuàng)造岀獨(dú)道的珍稀植物萃取技術(shù)專利,最大化地獲取存儲(chǔ)在其中的養(yǎng)顏精華,同時(shí)結(jié)合中韓合作研發(fā)的一流生物傳遞科技,將有效成分快速送達(dá)肌底,創(chuàng)造出真正天然、健康、有效的護(hù)膚品。
匠心打造,創(chuàng)適之美
用自然之方,創(chuàng)舒適之美。讓民間古方智慧在現(xiàn)代科技匠心下復(fù)蘇的植然方適,用珍稀植物為本,用匠心打造,給消費(fèi)者帶來融合自然與科技,安全又有效的護(hù)膚品,致力于讓消費(fèi)者享受真正適合自身狀態(tài)的護(hù)膚體驗(yàn),為大眾創(chuàng)造出健康、有效、美麗的自然生活方式。
品牌傳播：發(fā)布會(huì)+展會(huì)閃耀登場(chǎng)
經(jīng)過美御歷時(shí)兩個(gè)月的潛心策劃，植然方適于2017年年底上市。并于2018年3月26日，在素有“海上名山、寰中絕勝”之譽(yù)的雁蕩山腳下舉辦了名為 “珍稀植物、自然之選”的品牌發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)當(dāng)天植然方適CEO金正焄、植然方適CMO樸賢宇博士、臺(tái)灣著名皮膚醫(yī)師吳昱昌、中國(guó)化妝品報(bào)社社長(zhǎng)杜偉、百余名渠道商以及來自全國(guó)各地的主流時(shí)尚美妝媒體出席活動(dòng)。一起品食仙草，體驗(yàn)古法之方，感受自然美麗平衡之道，見證植然方適耀世而生。
2018年5月，植然方適參加了第23屆中國(guó)美容博覽會(huì)，本次CBE是植然方適第一次在全國(guó)代理商面前亮相。為了本次亮相，植然方適特地把為代理門店打造的石斛森林和自然藥房形象搬到了CBE現(xiàn)場(chǎng)，得到了廣泛關(guān)注。而在今后，這種場(chǎng)景化的營(yíng)銷也會(huì)在終端門店進(jìn)行延伸，讓植然方適“珍稀植物，自然護(hù)膚”的概念深入人心。美博會(huì)之后，植然方適會(huì)將全力集中在終端開發(fā)，進(jìn)行一輪一輪的打板活動(dòng)，期待在中國(guó)美容市場(chǎng)刮起仙草護(hù)膚之風(fēng)。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷：軟文推廣引爆品牌口碑
發(fā)布會(huì)及展會(huì)期間，《植然方適:“仙草”級(jí)護(hù)膚,創(chuàng)適之美》、《植然方適用自然秘方打造美麗平衡之道》、《蟄伏兩年 “仙草級(jí)”護(hù)膚植然方適橫空出世》、《植然方適三合為一,徹底拯救你的皮膚》、《亮相CBE,植然方適打造了一個(gè)令人刮目的“珍稀”館》等多篇軟文在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。通過互聯(lián)網(wǎng)多角度、高頻率的曝光，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論，快速提升品牌知名度，引爆品牌口碑！
